{"id":3985,"date":"2023-12-23T13:00:47","date_gmt":"2023-12-23T12:00:47","guid":{"rendered":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/?p=3985"},"modified":"2024-04-20T20:10:23","modified_gmt":"2024-04-20T19:10:23","slug":"intim-higieniai-reklamok-1-resz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/blog\/2023\/12\/23\/intim-higieniai-reklamok-1-resz\/","title":{"rendered":"Intim higi\u00e9niai rekl\u00e1mok \u2013 1. r\u00e9sz"},"content":{"rendered":"

Sz\u00e1mos kutat\u00e1s kimutatta \u2012 ugyanakkor saj\u00e1t megfigyel\u00e9s alapj\u00e1n is egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 v\u00e1lhat \u2012, hogy a legt\u00f6bb rekl\u00e1m n\u0151knek sz\u00f3l. Amennyiben egy elad\u00e1sra k\u00edn\u00e1lt term\u00e9k m\u00e9gsem, vagy csak k\u00f6zvetlen\u00fcl nekik k\u00e9sz\u00fclt, a hirdet\u00e9sben nagy val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9g szerint \u00edgy is n\u0151 fog szerepelni. Laura A. Schulte 2019-es munk\u00e1j\u00e1ban foglalkozott b\u0151vebben a k\u00e9rd\u00e9ssel: \u201eAz Egyes\u00fclt \u00c1llamokban a n\u0151k \u00e9vente 7 billi\u00f3 doll\u00e1rt k\u00f6ltenek, emellett az orsz\u00e1g teljes fogyaszt\u00f3i kiad\u00e1s\u00e1nak 83%-\u00e1ra vannak befoly\u00e1ssal.\u201d Schulte meger\u0151s\u00edti a felt\u00e9telez\u00e9st, miszerint a legt\u00f6bb esetben n\u0151kkel rekl\u00e1moznak \u00e9s\/vagy n\u0151knek rekl\u00e1moznak. Ennek k\u00f6vetkezm\u00e9nye pedig szerinte az, hogy a hirdet\u00e9sekben megform\u00e1lt szerep\u00fck \u201eer\u0151s\u00edtik a sztereot\u00edpi\u00e1kat, \u00e9s t\u00fckr\u00f6zik a t\u00e1rsadalmi norm\u00e1kat, r\u00e1hat\u00e1st gyakorolva ezzel a n\u0151k v\u00e9lem\u00e9nynyilv\u00e1n\u00edt\u00e1s\u00e1ra\u201d.<\/p>\n

Mivel az intim higi\u00e9niai term\u00e9kek rekl\u00e1mjai csak n\u0151knek sz\u00f3lnak, emellett \u00e9vek \u00f3ta l\u00e1that\u00f3ak a telev\u00edzi\u00f3 k\u00e9perny\u0151j\u00e9n, \u00fajs\u00e1gokban \u00e9s plak\u00e1tokon, azt a benyom\u00e1st kelthetik, hogy ezek ny\u00edlt bemutat\u00e1sa, \u00e9s a r\u00f3luk val\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9s nincs tabukhoz \u00e9s konzervat\u00edv s\u00e9m\u00e1khoz k\u00f6tve. Val\u00f3j\u00e1ban az ellenkez\u0151je igaz: mint minden n\u0151ket megsz\u00f3l\u00edt\u00f3 rekl\u00e1m \u2013 visszat\u00e9rve Schulte gondolatmenet\u00e9hez \u2012, \u00fagy az intim higi\u00e9niai term\u00e9kek hirdet\u00e9sei is a sztereotip n\u0151i k\u00e9pet alapul v\u00e9ve \u00e9p\u00fclnek fel, olyan \u00e9vtizedek \u00f3ta k\u00f6ztudatban lev\u0151 s\u00e9rt\u0151 \u00fczeneteket \u00e9s stigm\u00e1kat k\u00f6zvet\u00edtve, amelyeket ma m\u00e1r sz\u00fcks\u00e9ges lenne \u00e1tform\u00e1lni.<\/p>\n

Mindezek alapj\u00e1n ebben az \u00edr\u00e1sban a menstru\u00e1ci\u00f3s term\u00e9kek rekl\u00e1mjainak megreform\u00e1l\u00e1s\u00e1ra tett k\u00eds\u00e9rletek hat\u00e9konys\u00e1g\u00e1t \u00e9s\/vagy kudarc\u00e1t vizsg\u00e1ltam. A fel\u00e1ll\u00edtott hipot\u00e9zisem szerint azok a kamp\u00e1nyok \u00e9s rekl\u00e1mok, amelyek a menstru\u00e1ci\u00f3r\u00f3l re\u00e1lisabb k\u00e9pet igyekeznek mutatni, hossz\u00fa t\u00e1von nem sikeresek, minduntalan visszat\u00e9rnek a r\u00e9gi s\u00e9m\u00e1khoz. Els\u0151 l\u00e9p\u00e9sk\u00e9nt azt vettem szem\u00fcgyre, milyenek is ezek az ism\u00e9tl\u0151d\u0151 s\u00e9m\u00e1k, illetve hogyan mutatkoznak meg a r\u00e9gi \u00e9s \u00fajabb hirdet\u00e9sekben. Ehhez Jen Bell \u00e9s Jane Connory tanulm\u00e1nya volt seg\u00edts\u00e9gemre, felhaszn\u00e1lva Bell s\u00e9marendszer\u00e9t \u00e9s Connory p\u00e9ld\u00e1inak egy r\u00e9sz\u00e9t.<\/p>\n

 <\/p>\n

Menstru\u00e1ci\u00f3s k\u00f6zhelyek \u00e9s babon\u00e1k<\/h2>\n

Az egyik leggyakrabban visszat\u00e9r\u0151 stigma az, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3r\u00f3l nem szabad besz\u00e9lni. A rekl\u00e1mok a havi v\u00e9rz\u00e9st gyakran \u00e1br\u00e1zolt\u00e1k \u00fagy, mint egy n\u0151k k\u00f6z\u00f6tti titkot, amir\u0151l csak egym\u00e1s k\u00f6z\u00f6tt, sutyorogva mernek besz\u00e9lni. Erre utalnak a ma is megl\u00e9v\u0151 intim higi\u00e9niai m\u00e1rk\u00e1k nevei, mint a Descreet vagy a Secret. A Tampax Radiant 2012-es rekl\u00e1mj\u00e1ban nemcsak \u201ediszkr\u00e9t visszaz\u00e1rhat\u00f3 csomagol\u00e1st\u201d \u00edg\u00e9rtek, hanem a term\u00e9k haszn\u00e1lata \u00e1ltal a \u201ehavibaj l\u00e1thatatlans\u00e1g\u00e1t\u201d is. Ugyan\u00edgy a Kotex hirdet\u00e9seiben a k\u00edn\u00e1lt tampon \u201ediszkr\u00e9t v\u00e9delmet\u201d ny\u00fajt, \u00e9s \u201egyakorlatilag \u00e9szrevehetetlen\u201d. Ezek a hangzatos szlogenek mintegy azt sugallj\u00e1k, hogy a n\u0151knek sz\u00e9gyellni\u00fck \u00e9s titkolniuk kell a menstru\u00e1ci\u00f3 megl\u00e9t\u00e9t, m\u00e9g \u201eazokon a bizonyos napokon\u201d is \u00fagy t\u00e9ve, mintha \u00e1llapotuk neml\u00e9tez\u0151 lenne.<\/p>\n

Ehhez az is hozz\u00e1tartozik, hogy a rekl\u00e1mok \u00e9vtizedekig tart\u00f3zkodtak att\u00f3l, hogy kimondjanak olyan, m\u00e1sk\u00fcl\u00f6nben szakszer\u0171 terminol\u00f3gi\u00e1kat, mint a vagina, menstru\u00e1ci\u00f3 vagy v\u00e9rz\u00e9s. A mai, f\u0151leg telev\u00edzi\u00f3s rekl\u00e1mokban r\u00e9szint m\u00e9g mindig vir\u00e1gnyelven, a megfelel\u0151 szavak kiker\u00fcl\u00e9s\u00e9vel mutatj\u00e1k be a term\u00e9keket. Mindezek csak fokozz\u00e1k a t\u00e9veszm\u00e9t, miszerint a havi v\u00e9rz\u00e9s, \u00e9s az azzal kapcsolatos b\u00e1rmilyen diskurzus zavarba ejt\u0151 \u00e9s k\u00e9nyes t\u00e9ma. Ez a menstru\u00e1ci\u00f3t \u00f6vez\u0151 sz\u00e9gyen\u00e9rzet pedig megakad\u00e1lyozza, hogy a n\u0151k, \u00e9s legf\u0151k\u00e9ppen a fiatal l\u00e1nyok ny\u00edltan besz\u00e9ljenek \u00e9s k\u00e9rdezzenek a havi ciklusukr\u00f3l, valamint az esetlegesen fenn\u00e1ll\u00f3 kellemetlens\u00e9gekr\u0151l \u00e9s probl\u00e9m\u00e1kr\u00f3l. Ahelyett, hogy k\u00e9nyelmesen el\u0151hozakodn\u00e1nak a t\u00e9m\u00e1val, ink\u00e1bb ker\u00fclik az err\u0151l val\u00f3 besz\u00e9lget\u00e9st. Schulte egy 2005-\u00f6s tanulm\u00e1nyt id\u00e9z: \u201eSok l\u00e1ny sz\u00e9gyelli, ha menstru\u00e1ci\u00f3s term\u00e9kkel a kez\u00e9ben l\u00e1tj\u00e1k, vagy ami m\u00e9g rosszabb, ha \u00e1tv\u00e9rzi a ruh\u00e1j\u00e1t. N\u00e9h\u00e1ny serd\u00fcl\u0151 l\u00e1ny pedig arr\u00f3l sz\u00e1molt be, hogy m\u00e1r annak a t\u00e9nye is zavarba hozza, hogy menstru\u00e1l.\u201d<\/p>\n

Ezen a sz\u00e9gyen\u00e9rzeten igyekezett v\u00e1ltoztatni a Mooncup 2013-as, Tampon vs Mooncup Rap Battle<\/em> c\u00edm\u0171 mer\u00e9sz \u00e9s humoros rekl\u00e1mja. Nemcsak arra pr\u00f3b\u00e1lt\u00e1k felh\u00edvni a figyelmet, mi\u00e9rt etikusabb az eldobhat\u00f3 tamponok helyett az \u00fajrafelhaszn\u00e1lhat\u00f3 kelyhek haszn\u00e1lata, hanem arra is, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3r\u00f3l ny\u00edltan, tabuk n\u00e9lk\u00fcl kell besz\u00e9lni. A rekl\u00e1mfilm rapcsat\u00e1j\u00e1ban (ITT megtekinthet\u0151<\/a><\/span>) elhangz\u00f3 Love Your Vagina<\/em> c\u00edm\u0171 dal nagy el\u0151rel\u00e9p\u00e9snek sz\u00e1m\u00edtott abban, hogy olyan szavakat haszn\u00e1ltak, amelyek kimond\u00e1sa kor\u00e1bban zavarba ejt\u0151nek sz\u00e1m\u00edtott.<\/p>\n

Jane Connory tanulm\u00e1ny\u00e1ban megjegyzi, hogy az 1920 \u00e9s 1940 k\u00f6z\u00f6tti hirdet\u00e9sekben m\u00e9g az a meggy\u0151z\u0151d\u00e9s volt m\u00e9rvad\u00f3, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3 egy eg\u00e9szs\u00e9g\u00fcgyi probl\u00e9ma, amelyet a k\u00edn\u00e1lt higi\u00e9niai term\u00e9kekkel lehet kezelni. Ahelyett, hogy a test term\u00e9szetes biol\u00f3giai m\u0171k\u00f6d\u00e9s\u00e9r\u0151l besz\u00e9ltek volna, betegs\u00e9gnek \u00e1ll\u00edtott\u00e1k be. P\u00e9ldak\u00e9nt egy 1926-os \u00fajs\u00e1gban tal\u00e1lhat\u00f3 Kotex-rekl\u00e1mot mutatott be, amelyben a menstru\u00e1ci\u00f3t a \u201ebalesetek \u00e9s sz\u00e9gyen forr\u00e1sak\u00e9nt\u201d jellemezt\u00e9k, mag\u00e1t a tampont pedig \u201esurgical productnak\u201d, azaz seb\u00e9szeti term\u00e9knek \u00edrt\u00e1k le. Ez ut\u00f3bbira utal a dobozon tal\u00e1lhat\u00f3 orvosi kereszt is.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Connory tov\u00e1bb\u00e1 hozz\u00e1teszi, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3t egy 1936-os hirdet\u00e9sben \u201enature\u2019s handicap\u201d-nek nevezt\u00e9k, amely annyit tesz, hogy \u201eterm\u00e9szet okozta h\u00e1tr\u00e1ny\/akad\u00e1ly\u201d. Ez ugyancsak azt a benyom\u00e1st kelti, hogy a n\u0151k havi v\u00e9rz\u00e9se nem a norm\u00e1lis testi m\u0171k\u00f6d\u00e9s jele, hanem egy olyan kellemetlens\u00e9g, amelyet az intim higi\u00e9niai term\u00e9kekkel lehet kezelni. A meggy\u0151z\u0151d\u00e9s nem halv\u00e1nyult el a 20. sz\u00e1zadban sem, egy 2009-es Tampax-rekl\u00e1mban (ITT megtekinthet\u0151<\/span><\/a>) is visszat\u00e9rt a \u201eterm\u00e9szet okozta h\u00e1tr\u00e1ny\u201d gondolata. A telev\u00edzi\u00f3kban is lej\u00e1tszott rekl\u00e1mban megjelenik Mother Nature, azaz Term\u00e9szetanya, aki z\u00f6ld koszt\u00fcmben \u00e9s masnival \u00e1tk\u00f6t\u00f6tt aj\u00e1nd\u00e9kdobozzal a kez\u00e9ben megszak\u00edtja a h\u00edres teniszez\u0151, Serena Williams m\u00e9rk\u0151z\u00e9s\u00e9t, hogy \u00e1tadja e havi meglepet\u00e9s\u00e9t. Williams feld\u00fch\u00f6dik Term\u00e9szetany\u00e1ra, ami\u00e9rt megint zavarja, majd indulatosan k\u00f6zli vele, hogy a Tampax tamponjainak seg\u00edts\u00e9g\u00e9vel t\u00falj\u00e1rt az esz\u00e9n. A rekl\u00e1m t\u00e9vesen azt k\u00f6zvet\u00edti, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3 megakad\u00e1lyozza a n\u0151t abban, hogy h\u00e9tk\u00f6znapjai ugyan\u00fagy teljenek, mint m\u00e1skor, szinte kiz\u00f6kkentve \u0151t megszokott rutinj\u00e1b\u00f3l. Schulte \u2012 m\u00e1s kontextusban elemezve ugyan, de szint\u00e9n megeml\u00edti a hirdet\u00e9st \u2012 azzal eg\u00e9sz\u00edti ki, hogy a Tampax l\u00e9nyeg\u00e9ben azt \u00e1ll\u00edtja, a term\u00e9k nem csup\u00e1n egy \u201ehasznos eszk\u00f6z\u201d, hanem a menstru\u00e1ci\u00f3 elleni \u201ev\u00e9delmi mechanizmus\u201d is.<\/p>\n

A m\u00e1sodik elterjedt s\u00e9ma szerint a menstru\u00e1ci\u00f3 egy higi\u00e9nia probl\u00e9ma, szinte koszos, eg\u00e9szs\u00e9gtelen \u00e1llapot, amely ellen folyamatosan tenni kell. Ehhez kapcsol\u00f3d\u00f3an mag\u00e1t a vagin\u00e1t is a term\u00e9szet\u00e9n\u00e9l fogva egy kellemetlen szag\u00fa \u00e9s piszkos testr\u00e9szk\u00e9nt tartj\u00e1k sz\u00e1mon. Az\u00e9rt, hogy a n\u0151k tiszt\u00e1n tarts\u00e1k, legf\u0151k\u00e9ppen a v\u00e9rz\u00e9s idej\u00e9n, megjelentek az \u00fagynevezett intim higi\u00e9niai dezodorok. Bell szerint \u201eez egy kiv\u00e1l\u00f3 p\u00e9lda arra, amikor a gy\u00e1rt\u00f3k kital\u00e1lnak egy probl\u00e9m\u00e1t, hogy k\u00e9s\u0151bb eladhass\u00e1k az erre val\u00f3 megold\u00e1st\u201d. P\u00e9ldak\u00e9nt egy 1900-as \u00e9vek eleji, Lysol nev\u0171 intim szappan rekl\u00e1mj\u00e1t eml\u00edtette. A tiszt\u00e1lkod\u00f3szer a kellemetlen szagokat hivatott enyh\u00edteni, \u00e9s a hirdet\u00e9sben azzal riogatt\u00e1k a n\u0151ket, hogy ha nem haszn\u00e1lj\u00e1k a term\u00e9ket, azzal \u201eelhanyagolj\u00e1k intim testr\u00e9sz\u00fcket\u201d, f\u00e9rjeik pedig el fogj\u00e1k hagyni \u0151ket. V\u00e9g\u00fcl azonban kider\u00fclt, hogy a szappanban haszn\u00e1lt k\u00e9miai anyagok m\u00e9rgez\u0151ek, \u00e9s 1911-ig 193 n\u0151 kapott m\u00e9rgez\u00e9st, ebb\u0151l \u00f6ten meghaltak.<\/p>\n

Bell egy tov\u00e1bbi rekl\u00e1mot is eml\u00edt 1969-b\u0151l, amely a tin\u00e9dzserl\u00e1nyokat c\u00e9lozta meg azzal a felsz\u00f3l\u00edt\u00e1ssal, hogy amennyiben naponta f\u00fajnak vagin\u00e1jukra az intim dezodorb\u00f3l, akkor olyan \u201evonz\u00f3 l\u00e1nyokk\u00e1 v\u00e1lnak, akikkel j\u00f3 egy\u00fctt l\u00f3gni\u201d.<\/p>\n

A legels\u0151 n\u00e9met nyelv\u0171, 1990-es \u00e9vekben bemutatott Tampax-rekl\u00e1m is \u201etisztas\u00e1gon kereszt\u00fcli szabads\u00e1got\u201d \u00edg\u00e9rt, biztos\u00edtva a h\u00f6lgyeket, hogy a term\u00e9k nemcsak \u201ea n\u0151i higi\u00e9nia t\u00f6k\u00e9letess\u00e9ge\u201d, de menstru\u00e1ci\u00f3juk id\u0151szaka \u201ebiztons\u00e1gos \u00e9s tiszta\u201d lesz.<\/p>\n

Ez a stigma manaps\u00e1g is \u00e9rv\u00e9nyes. Az intim szappanok \u00e9s dezodorok ma is megtal\u00e1lhat\u00f3k az \u00fczletek polcain, valamint a rekl\u00e1mokban is el\u0151fordulnak utal\u00e1sok arra, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3 \u00f6nmag\u00e1ban egy piszkos \u00e1llapot. A rekl\u00e1mfilmek helysz\u00edne gyakran a f\u00fcrd\u0151szoba, t\u00f6bb esetben a n\u0151k a zuhany alatt \u00e1llnak. Bizonyos m\u00e1rk\u00e1k pedig, mint az eur\u00f3pai gy\u00e1rt\u00e1s\u00fa Naturella, a kellemetlen szagok elt\u00fcntet\u00e9se k\u00f6r\u00e9 \u00e9p\u00edtette marketingj\u00e9t. T\u00f6bb v\u00e1ltozatban kaphat\u00f3 illatos\u00edtott bet\u00e9teikkel \u00fcdes\u00e9get \u00e9s hosszan tart\u00f3 frissess\u00e9get \u00edg\u00e9rnek a v\u00e1s\u00e1rl\u00f3knak.<\/p>\n

K\u00f6vetkez\u0151 s\u00e9ma a n\u0151k szexista \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3dja. Ehhez a ponthoz k\u00f6thet\u0151 az, a mai rekl\u00e1mokban ugyan m\u00e1r nem t\u00e1rgyalt, de a k\u00f6ztudatban m\u00e9g jelenl\u00e9v\u0151 t\u00e9veszme, miszerint sz\u0171zen nem lehet tampont haszn\u00e1lni. Bell azzal magyar\u00e1zta a babona megl\u00e9t\u00e9t, hogy mivel a tampon kin\u00e9zetre fallikus, \u00e9s behatol a n\u0151be, p\u00e1rhuzamba vont\u00e1k a f\u00e9rfiakkal val\u00f3 k\u00f6z\u00f6s\u00fcl\u00e9ssel, agg\u00f3dva, hogy a menstru\u00e1ci\u00f3s term\u00e9k haszn\u00e1lat\u00e1val \u00e1tszak\u00edtj\u00e1k a sz\u0171zh\u00e1rty\u00e1t. Egy 1930-as \u00e9vekben m\u0171k\u00f6d\u0151 tampongy\u00e1rt\u00f3 \u00fagy gondolta, hogy hajadon (vagyis sz\u0171z) n\u0151knek nem aj\u00e1nlatos haszn\u00e1lni term\u00e9keiket, 1966-ban egy tamponrekl\u00e1mot szint\u00e9n azzal a szlogennel l\u00e1ttak el, hogy ez \u201em\u00e9g a hajadon l\u00e1nyoknak is megfelel\u0151\u201d. Bell hozz\u00e1teszi, hogy ennek f\u00e9lelme m\u00e9g az 1990-es \u00e9vekben is megjelent egy Tampax-rekl\u00e1mban.<\/p>\n

A n\u0151k szexualiz\u00e1lt \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3dja az 1970-es \u00e9s 80-as \u00e9vekben kezdett elterjedt\u00e9 v\u00e1lni az intim higi\u00e9niai rekl\u00e1mokban. Egyre gyakoribb\u00e1 v\u00e1ltak az olyan felv\u00e9telek, ahol a n\u0151k sz\u0171k ruh\u00e1kban vagy bikiniben szerepelnek, a kamera f\u00f3kusza pedig t\u00f6bbsz\u00f6r id\u0151zik el a f\u0151leg a szexualit\u00e1ssal \u00f6sszek\u00f6thet\u0151 testr\u00e9szeiken, mint arcukon. A hirdet\u00e9s f\u00f3kusz\u00e1ba nem maga a term\u00e9k \u00e9s annak bemutat\u00e1sa ker\u00fclt, hanem a n\u0151k t\u00e1rgyias\u00edtott \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3dja. Ezzel a rekl\u00e1mok olyan val\u00f3s\u00e1gt\u00f3l elrugaszkodott k\u00e9pet sugallnak, amely szerint a n\u0151knek m\u00e9g a menstru\u00e1ci\u00f3 k\u00f6zben is hozniuk kell a t\u00e1rsadalmi norm\u00e1k \u00e1ltal dikt\u00e1lt t\u00f6k\u00e9letes \u00e9s k\u00edv\u00e1natos form\u00e1jukat. A fentebb m\u00e1r eml\u00edtett n\u00e9met nyelv\u0171 Tampax-rekl\u00e1mban is az l\u00e1that\u00f3, ahogy az olaszorsz\u00e1gi tengerparton a l\u00e1nyok k\u00e9tr\u00e9szes f\u00fcrd\u0151ruh\u00e1ban szaladnak a homokban, vagy a sz\u00f6rfdeszk\u00e1n egyens\u00falyoznak, elt\u00e1volodva ezzel a k\u00edn\u00e1lt term\u00e9k eredeti funkci\u00f3j\u00e1nak bemutat\u00e1s\u00e1t\u00f3l. Elv\u00e9tve manaps\u00e1g is tal\u00e1lunk hasonl\u00f3 \u00e1br\u00e1zol\u00e1sm\u00f3dot, de legink\u00e1bb az idilli, gondtalan n\u0151 k\u00e9pe jelenik meg, ami szint\u00e9n arr\u00f3l fest val\u00f3tlan k\u00e9pet, hogyan kellene kin\u00e9znie \u00e9s viselkednie minden n\u0151nek havi ciklusa k\u00f6zben.<\/p>\n

Ez utols\u00f3 gondolathoz k\u00f6thet\u0151 a k\u00f6vetkez\u0151 vizsg\u00e1lt s\u00e9ma, amely a mai rekl\u00e1mokban a leggyakrabban visszat\u00e9r\u0151 \u00e9s leghevesebben kritiz\u00e1lt sztereot\u00edpi\u00e1t foglalja mag\u00e1ba: a feh\u00e9r ruha visel\u00e9s\u00e9t \u00e9s az extr\u00e9m sportok \u0171z\u00e9s\u00e9t. A Connory \u00e1ltal tal\u00e1lt hirdet\u00e9sek k\u00f6z\u00fcl a legkor\u00e1bbi, amelyben egy feh\u00e9r ruh\u00e1t visel\u0151 n\u0151 szerepelt, az 1950-es \u00e9vekb\u0151l sz\u00e1rmazik. A k\u00f6vetkez\u0151 az 1970-es \u00e9vekb\u0151l, ahol a h\u00f6lgy egyszerre volt l\u00e1that\u00f3 sz\u0171k r\u00f6vidnadr\u00e1gban egy motorker\u00e9kp\u00e1ron \u00fclve, ezt k\u00f6vet\u0151en bikiniben szaladva a tengerparton, v\u00e9g\u00fcl ny\u00e1ri ruh\u00e1j\u00e1ban egy z\u00f6ld r\u00e9ten t\u00e1ncolva \u2013 term\u00e9szetesen mindh\u00e1rom alkalommal a feh\u00e9r sz\u00edn domin\u00e1lt. Ez a rekl\u00e1m egyszerre ny\u00fajt p\u00e9ld\u00e1t a mostani, \u00e9s az el\u0151z\u0151 bekezd\u00e9sben t\u00e1rgyalt s\u00e9m\u00e1hoz.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Hasonl\u00f3 t\u00e9m\u00e1j\u00fa rekl\u00e1mokat ma is l\u00e1tni. A m\u00e1r eml\u00edtett Naturella gyakran ny\u00fal vissza a term\u00e9szetben s\u00e9t\u00e1l\u00f3 feh\u00e9r ruh\u00e1s n\u0151 alakj\u00e1hoz. M\u00e1s rekl\u00e1mokban a n\u0151k valamilyen testmozg\u00e1st v\u00e9geznek, vagy \u00e9ppen \u00e9lsportol\u00f3kk\u00e9nt \u00e1br\u00e1zolj\u00e1k \u0151ket \u2013 p\u00e9ldak\u00e9nt itt is megeml\u00edthet\u0151 a Tampax kamp\u00e1nya Serena Williamsszel, ahol a teniszez\u0151 nemcsak meccs k\u00f6zben, de ut\u00e1na is feh\u00e9r sportruh\u00e1ban jelenik meg. Connory szerint ezek a hirdet\u00e9sek arr\u00f3l pr\u00f3b\u00e1lj\u00e1k meggy\u0151zni a h\u00f6lgyeket, hogy extr\u00e9m sport \u0171z\u00e9se, \u00e9s feh\u00e9r ruha visel\u00e9se k\u00f6zben is b\u00edzhatnak a term\u00e9kben, \u00e9s menstru\u00e1ci\u00f3 k\u00f6zben is b\u00e1rmit el\u00e9rhetnek. Ugyanakkor megjegyzi, hogy a feh\u00e9r sz\u00edn szimb\u00f3lumk\u00e9nt is felfoghat\u00f3, ami a n\u0151k tisztas\u00e1g\u00e1ra \u00e9s er\u00e9nyess\u00e9g\u00e9re utalhat, kiemelve, hogy a t\u00f6rt\u00e9nelem sor\u00e1n a n\u0151kn\u00e9l mindig is \u201eerk\u00f6lcsi k\u00f6vetelm\u00e9ny volt a tisztas\u00e1g\u201d. \u00c9s mivel \u2013 ahogy fent eml\u00edt\u00e9sre ker\u00fclt \u2013 a menstru\u00e1ci\u00f3t gyakran koszos, eg\u00e9szs\u00e9gtelen \u00e9s szinte term\u00e9szetellenes \u00e1llapotnak tekintett\u00e9k, a feh\u00e9r sz\u00edn kiemel\u00e9s\u00e9vel mintha a \u201en\u0151i tisztas\u00e1got\u201d k\u00edv\u00e1nt\u00e1k volna visszahozni. Ez\u00e9rt sem meglep\u0151, hogy az intim higi\u00e9niai term\u00e9keket angolul senitary productnak nevezik, ennek magyar megfelel\u0151jek\u00e9nt a tisztas\u00e1gi kifejez\u00e9s haszn\u00e1latos.<\/p>\n

Szint\u00e9n mai napig \u00e9rv\u00e9nyes stigma a demonstr\u00e1ci\u00f3k\u00e9nt haszn\u00e1lt k\u00e9k folyad\u00e9k. A rekl\u00e1mok \u00f3dzkodnak a piros sz\u00edn haszn\u00e1lat\u00e1t\u00f3l, mivel az emberek, legf\u0151k\u00e9ppen ha telev\u00edzi\u00f3ban megjelen\u0151 rekl\u00e1mr\u00f3l van sz\u00f3, illetlennek \u00e9s visszatasz\u00edt\u00f3nak tal\u00e1lhatj\u00e1k a v\u00e9rre val\u00f3 utal\u00e1st. Ennek a s\u00e9m\u00e1nak az elt\u00f6rl\u00e9s\u00e9re az \u00e9vtizedek sor\u00e1n t\u00f6bb pr\u00f3b\u00e1lkoz\u00e1s is volt. Bell egy 1990-es rekl\u00e1mot eml\u00edt, amelyben egy n\u0151 bet\u00e9ttel pr\u00f3b\u00e1lja felitatni a b\u0171n\u00fcgyi helysz\u00ednen tal\u00e1lt v\u00e9rt. A k\u00e9perny\u0151re vitt szitu\u00e1ci\u00f3 ugyan bizarr, de a k\u00e9sz\u00edt\u0151k \u00e9szrevehet\u0151en pr\u00f3b\u00e1ltak humorral v\u00e1ltoztatni az intim higi\u00e9niai hirdet\u00e9sek egyhang\u00fas\u00e1g\u00e1n, a v\u00e9rre val\u00f3 utal\u00e1s pedig m\u00e9g k\u00f6zvetett. Ugyancsak k\u00f6zvetett m\u00f3don jelenik meg a v\u00e9r a Bodyform (az eur\u00f3pai orsz\u00e1gokban Libresse) 2016-os tamponrekl\u00e1mj\u00e1ban (ITT megtekinthet\u0151<\/span><\/a>). A kisfilmekben olyan n\u0151i sportol\u00f3k \u00e9s atl\u00e9t\u00e1k szerepelnek, akik munk\u00e1juk sor\u00e1n rendszeresen s\u00falyos s\u00e9r\u00fcl\u00e9seket szenvednek. Miut\u00e1n l\u00e1that\u00f3v\u00e1 v\u00e1lnak a v\u00e9rz\u0151 sebek, megjelenik a kamp\u00e1ny szlogenje is: \u201eEgy v\u00e9r sem tarthat minket vissza!\u201d. Ugyan a rekl\u00e1mban nem esik sz\u00f3 konkr\u00e9tan a menstru\u00e1ci\u00f3s v\u00e9rr\u0151l, a mondanival\u00f3 \u00edgy is egy\u00e9rtelm\u0171. A k\u00f6z\u00f6ns\u00e9g nagy r\u00e9sze m\u00e9g ezt a k\u00f6zvetett utal\u00e1st sem d\u00edjazta, a Bodyform mer\u00e9szs\u00e9g\u00e9vel nagy port kavart, mindazon\u00e1ltal er\u0151sen befoly\u00e1solta az intim higi\u00e9niai rekl\u00e1mok mai arculat\u00e1t.<\/p>\n

 <\/p>\n

folytatjuk\u2026<\/em><\/p>\n

 <\/p>\n

Forr\u00e1sok: ITT<\/a>, ITT<\/a>, ITT<\/a>, ITT<\/a>, ITT<\/a> \u00e9s ITT<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Sz\u00e1mos kutat\u00e1s kimutatta \u2012 ugyanakkor saj\u00e1t megfigyel\u00e9s alapj\u00e1n is egy\u00e9rtelm\u0171v\u00e9 v\u00e1lhat \u2012, hogy a legt\u00f6bb rekl\u00e1m n\u0151knek sz\u00f3l. Amennyiben egy elad\u00e1sra k\u00edn\u00e1lt term\u00e9k m\u00e9gsem, vagy csak k\u00f6zvetlen\u00fcl nekik k\u00e9sz\u00fclt, a hirdet\u00e9sben nagy val\u00f3sz\u00edn\u0171s\u00e9g szerint \u00edgy is n\u0151 fog szerepelni. Laura A. Schulte 2019-es munk\u00e1j\u00e1ban foglalkozott b\u0151vebben a k\u00e9rd\u00e9ssel: \u201eAz Egyes\u00fclt \u00c1llamokban a n\u0151k \u00e9vente 7 […]<\/p>\n","protected":false},"author":17,"featured_media":3988,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[41],"tags":[47,50,71],"class_list":["post-3985","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-komoly","tag-gender","tag-szerepvallalas","tag-tabu"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3985","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/users\/17"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=3985"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3985\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":3989,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/3985\/revisions\/3989"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media\/3988"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=3985"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=3985"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/phoenix-ngo.sk\/magazin\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=3985"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}